+7 (499) 281-64-69
Заказать
Если вы хотите, чтобы ваш сайт отлично работал – наполнение сайта контентом очень важно. Каждая страница сайта должна содержать в себе интересный, информативный, понятный текст, который будет выполнять определенную задачу. Хороший контент на сайте – залог его эффективности.

Эффективность контента можно измерить следующими показателями: показатель отказов, время, проведенное на странице сайта. Эффективность размещенной на сайте статьи можно измерить более важным показателем: сколько всего было заказов, и сколько из них хотя бы 1 раз просмотрели статью.


Однако «хороший» - довольно размытое определение. Давайте уточним, что вкладывается в это понятие.

Хороший контент – какой он?

    • Информативность

Хороший текст – концентрат информации, нужной вашему клиенту. Отлично, если вы изложите информацию, не известную широкой аудитории, или ту, о которой умалчивают ваши конкуренты – это выделит вас из общей массы и поможет заинтересовать читателя.

    • Простота

Чем проще написан текст – тем лучше. Помните, что простота и примитивность – не одно и то же!

    • Ориентированность на вашу целевую аудиторию

Вы должны говорить с клиентами на их языке, знать об их проблемах и предлагать решения.

    • Грамотное оформление

Удачные иллюстрации и форматирование повышают эффективность текста.

Если в статье сочетаются все эти качества – это хорошая статья. Такой контент обычно создается в несколько этапов.

Написание статей – основные этапы

   • Анализ ЦА;
   • Формирование задачи для каждой страницы;
   • Сбор информации;
   • Подготовка статьи;
   • Оформление;
   • Оптимизация.

Разберем подробнее каждый из этих этапов.

Эффективный контент-маркетинг от профессионалов

Как написать статью на сайт?

Анализ целевой аудитории – основа хорошего текста. Четкое представление о характере целевой аудитории позволит понять, решения каких проблем ждут от вашего товара или услуги. Также это позволяет определить стиль изложения.

Далее переходите к структуре сайта. Лучше всего представить ее в виде схемы – здесь удобнее всего выделить главную страницу, целевые страницы и информационные страницы и понять, как они будут связаны друг с другом. Это позволит четко сформулировать задачу для каждой страницы и сформировать ТЗ для написания текстов.

Если вы не профессионал в той области, о которой рассказывает ваша статья – обратитесь к экспертному мнению. Не стоит обращаться за информацией к статьям в интернете – многие из них написаны непрофессионалами, а значит – недостаточно глубоки, аргументированы и убедительны.

Найти эксперта для написания статьи – достаточно трудоемкий процесс, но это возможно. Вам нужно выйти на связь с человеком, который занимался или решал задачу, описанную в статье. Попробуйте прямой поиск в интернете, поиск среди резюме на сайтах по поиску работы (в соответствующей области).
Только не тратьте время на дилетантов. Их видно сразу, по их опыту, по тому, говорят они конкретные вещи или «льют воду».

Этот человек может не иметь способностей к написанию хороших текстов, и скорее всего, так и будет. Но у него есть опыт. И он с радостью с Вами поделится им, если вы сделаете ссылку на него, например, на его профиль в социальной сети.

Вполне возможно, что в процессе поиска, вы сами станете экспертом. Кроме того, увидите проблему с разных точек зрения.


Тексты для сайта имеют свои особенности. Т.к. информация с экрана воспринимается хуже, чем напечатанная на бумаге, вы должны максимально облегчить читаемость текста. Поэтому написание текстов на сайт должно быть подчинено следующим правилам:

   1. Небольшой объем

Трудно удерживать внимание на тексте достаточно долгое время. А потому статья должна быть лаконичной и отражать реальный опыт (давать пользу). Максимальный объем для текста на сайте – 5000 знаков. Предложения также должны быть короткими: сложноподчиненные предложения лучше оставить для художественной литературы.

   2. Структурируйте текст

Разбейте тексты на логические части и выделите каждую подзаголовком. Ли Одден рекомендует:
В заголовках, ссылках и основном тексте используйте важные для ваших клиентов слова и словосочетания. Это предоставит им нужную информацию и вдохновит к действию.
Заголовки должны быть простыми, чтобы читатель мог быстро, по первым словам, понять тему данной страницы. Все перечисления обозначайте нумерованными или маркированными списками – так они проще воспринимаются.

   3. Долой шаблоны!

Текст должен быть написан живо и избавлен от шаблонных оборотов. Слова и аргументы, которые используются в текстах часто, теряют свою силу. Ищите живые и яркие слова. Вместо пяти стандартных аргументов лучше упомянуть один – но действительно интересный и важный.



Перед тем, как разместить информацию на сайте, обратите внимание на его оформление. Эффективнее воздействовать не только на словесно-логическое восприятие, но и на визуальное и аудиальное – для этого текст снабжается яркими иллюстрациями, видео, наглядно передающим то, о чем вы говорите в статье. Хорошая статья всегда пишется в тесном контакте с дизайнером.

Не забудьте вставить в готовый текст внутренние ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта. Это благотворно влияет на заинтересованность пользователя, а значит – и его поведение на сайте. Текст, используемый для внутренних ссылок, должен давать представление о содержании страницы.

Дальше необходимо, чтобы с текстом ознакомилась и ваша целевая аудитория. Сейчас все реже используется отдельно сео-оптимизация сайта. Обычно она сочетается со следующими инструментами:

   • Пресс-релизы на порталах, форумах, блогах;
   • Таргетированная реклама в социальных сетях;
   • Контекстная реклама по прямому запросу проблемы, которую описывает статья.

Все это позволяет привлечь и заинтересовать посетителей, что положительно сказывается на позиции сайта в поисковых системах.

А как же ключевые слова?


Стоит понимать, что статьи пишутся в первую очередь для людей. А потому стоит избегать использования большого количества ключевых слов - это ухудшает качество текста, а значит – мешает адекватному восприятию информации. Особенно критично это для продающих текстов. Текст должен быть в первую очередь эффективным.

В совокупности упоминание ключевых слов, создание объявлений контекстной рекламы, таргетированная реклама в социальных сетях и пресс-релизы, а также баннерная реклама поднимет поведенческие факторы и выведет вашу статью на сайте в топ-10 поисковых систем.
Хорошая статься не ориентирована на ключевые слова, но обязательно их учитывает.


Не всегда хороший текст возможно написать самостоятельно – и не всегда целесообразны временные затраты на это. Но можно обратиться за ним к копирайтеру, хорошо зарекомендовавшему себя, или же в копирайтинговое агентство, например, в НИОТЕК.

Контент – лицо вашего сайта. Позаботьтесь о том, чтобы этот контент был хорошим и его увидела ваша аудитория.
Автор: Иван ЮндевДата: 13.08.2014

Количество комментариев: 0

Наверх
+7 (499) 281-64-69
     
Заказать